No logo. Люди против брендов (Наоми Кляйн)

По-моему, именно в кризис подобные книги читать надо с особенным вниманием. Из этого антиглобалистского манифеста можно почерпнуть массу идей о снижении собственных затрат и выходах на новые рынки. Результаты четырехлетнего журналистского расследования, проведенного Наоми сотоварищи, представлены на 600 страницах обычным шрифтом и практически без иллюстраций.

В том, что американские кроссовки Nike делаются не в США не знает только ленивый. Однако Наоми более широко подошла к вопросам глобализации и разделения брендинга и производства между разными странами. Книга пестрит результатами поездок по азиатским фабрикам, цитатам (в том числе анонимным) топов крупнейших потребительских брендов. И сквозь весь поток этой информации прослеживается отчетливый ужас автора перед грядущим засильем корпораций, которые ничего не производят, но продукцию которых все хотят иметь.

Сказать по правде - я не согласен с половиной утверждений Наоми. Брендинг превыше производства - это не всегда путь к ухудшению качества, и уж точно - это не способ оболванивания бедных потребителей.

Никого же не смущает тот факт, что упаковка для молока не производится производителем молока, а закупается на стороне? И дизайн, и производство коробок выполняет не производитель. Доставку продукции в магазины осуществляет не производитель. Рекламу разрабатывает не производитель. Финансовую отчетность по результатам года готовит не производитель. На звонки потребителей отвечает не производитель. Все это выполняется на стороне. Почему бы тогда и молоко не закупать на стороне, если оно соответствует критериям качества, заложенным в конкретный продукт? В чем разница? Я честно - не вижу.

Книга, на мой взгляд, полезная и бесполезная одновременно. Если вы против мирового разделения труда - книга вас только укрепит в этой позиции. Если за - книга заставит еще более внимательно взглянуть на открывающиеся возможности.

Рекомендую книгу всем менеджерам российских компаний (сотрудникам представительств западных компаний она будет только лишней). И просто любознательным потребителям.

РЕЗЮМЕ

Подача: Х Х Х

Перевод: Х Х Х Х

Интересность: Х Х Х Х

Полезность: Х

ГДЕ КУПИТЬ

Вот здесь можно выбрать магазин, в котором может продаваться эта книга: Лучшие книжные магазины по версии BUSINESSBOOKSREVIEW.ORG

Если вы решите покупать на Amazon.com - почитайте советы:
Покупаем книги и видео на Amazon.com - практические советы

Кроме того можно почитать:
Пятничный менеджер (E-xecutive.ru)
Я давно слышал об этой книге, но почему-то только вчера я наткнулся на нее в интернет-магазине бизнес-литературы Boffo, и решил приобрести....
Новые тенденции в управлении. Дайджест McKinsey
Несколько месяцев назад я поздравил (по случаю) редакцию SmartMoney с двухлетием. В ответ на мое поздравление они прислали мне книгу…
Сага об ИКЕА (Бертил Торекуль)
Несколько лет назад PR-менеджер ИКЕА прислала мне файл некой книги наполовину на английском, наполовину на русском языках. Как оказалось, мне в руки попала готовящаяся к публикации в России биография основателя самого успешного на планете розничного проекта Ингвара Кампрада…

Не хотите пропустить книгу, которая изменит ваш взгляд на бизнес? Подпишитесь на RSS BUSINESSBOOKSREVIEW.ORG